Neïlazblog

Il nous est tous arrivé, face au prix d’un simple tee-shirt de se demander comment certaines marques construisent leur prix. Alors bien sûr le cours du coton a augmenté ces derniers temps, comme le reste. Il y a bien entendu le prix de la matière première, les coûts d’assemblages, etc. mais on est parfois un peu perdu ! Sans parler du prix de la marque, de la publicité qu’elle fait, et la part de rêve que nous achetons avec elle. Parce que si un tee-shirt Chanel coûtait 30€, il ne ferait plus autant rêver !

Le site Honest by a donc mis en place une démarche assez étonnante : chaque produit a le calcul de son prix qui est détaillé. On peut donc y voir le prix de la doublure, des boutons, de l’assemblage, etc. Plus rien n’a de secret pour nous ! On connait même leurs marges.

Combien de marque serait prête à faire ça ? Combien de marque oserait, par exemple, dire combien ils paient leurs produits « made in China » pour les revendre ensuite à des prix exorbitants ? L’honnêteté va-t-elle payer ? J’aimerai bien !

Le célèbre parc d’attraction britannique Alton Towers vient de créer une nouvelle attraction. Alors pour être totalement honnête, je ne connaissais pas,  mais j’ai cru comprendre que j’aurai dû, et la fiche Wikipedia me l’a confirmé en disant qu’en 2005 le célèbre magazine économique Forbes l'a élu meilleur parc d'attractions mondial. C’est peu dire quand même ! En tout cas, je vais me souvenir d’eux, car la campagne de lancement de la dernière attraction, Nemesis sub-terra, est vraiment marrante et plutôt originale. Comme son nom l’indique, Nemesis sub-terra se passe sous terre, d’où l’idée de créer un évènement dans l’ascenseur d’un centre commercial. Pour se faire, ils ont fait appel à l’artiste Andrew Walker qui a peint un trompe-l’œil en 3D sur le plancher de l’ascenseur. Ensuite la mécanique est simple : une caméra cachée et on observe les réactions ! Il faut dire que l’effet est bluffant !

Mais je l'avoue, autant j'apprécie beaucoup l'idée, autant je n'aurai pas aimé qu'on me fasse cette blague. Je suis déjà assez angoissée comme ça dans un ascenseur !

Il y a quelques mois, je parlais d’une initiative d’Amnesty International, qui est décidément très doué en marketing. Enfin, sur certains points… Dernier grand coup ? Profiter de la plus grande armée du monde pour lutter contre les violations des Droits de l’Homme ! Pour être plus précise, de la plus grande armée virtuelle du monde : ceux qui jouent à Call Of Duty, et qui représentent 20 millions de joueurs, dont 7 millions se connectent en réseaux pour s’affronter. L’ONG a donc mis à disposition une nouvelle carte dont la somme, 1 dollar, sera entièrement reversée à l’association. Le mod proposé permet de sauver des victimes à la fois dans le monde réel à travers le don, mais aussi virtuellement à travers une mission multijoueurs dans laquelle il faut sauver des victimes. Voici la présentation de l’initiative (en anglais) :

Pour être honnête, je n’ai aucune idée du coût que peut représenter cette initiative, et si, avec 1 dollar le don sera effectivement utile, et ne sert pas tout simplement à rembourser les frais de mise en place de cette campagne. Il est vrai que cette initiative fait parler de l’association et de sa cause, ce qui est important. Toutefois cette association est largement connue et reconnue, et je ne sais pas si elle a besoin de tout ça pour obtenir des fonds. Et en fait, je dois l’avouer, j’ai parfois du mal à comprendre la façon qu’Amnesty International a de récolter des fonds. Il y a quelques jours, j’ai reçu un courrier contenant un sac avec leur logo, pour me « remercier à l’avance » de les aider. De même, je ne pense pas que ce sac soit cher à produire (dans quelle condition et où ?) mais je n’aime pas l’idée qu’une association caritative me remercie avant même que je n’ai déboursé un centime, ni même après. Si je veux m’acheter un sac, je sais où aller, et si je donne à une association, c’est pour que le maximum aille dans la cause, et non pas dans des frais de communication et de marketing démesuré.

Et pour la petite histoire, ma mère a travaillé plusieurs années pour Amnesty International lorsque nous vivions au Laos. Pays magnifique où j’ai mes plus beaux souvenirs, mais qui a bien besoin de revoir sa copie concernant le respect des Droits de l’Homme. Ma mère est également à son troisième courrier vers Amnesty International leur demandant de cesser d’envoyer des sacs, cartes de Noël, stylos, etc. estampillés de leur logo en « remerciement par avance » aux dons que nous n’avons plus envie de faire pour cette ONG.

Pour conclure, cet article est un peu schizophrène, tant par le fait que je trouve l’idée bonne bien qu’elle me dérange, que par l’idée qui l'est tout de même un peu aussi.

Ah on l’attendait, on s'impatientait même, mais comment va réagir La Redoute à son fameux Monsieur Tout-Nu vu sur son site ? Et bien avec plein d’humour et un jeux concours ! Qui dit mieux ? Décidément l’adage «il vaut mieux en rire» s’applique à toute sorte de situation, et celle-ci ne fait pas exception. Donc, La Redoute a décidé de lancer un concours où chaque internaute peut participer s’il a du temps, beaucoup de temps. Le but ? Un « où est Charlie » géant, où on doit repérer, non pas un homme nu, mais une erreur, comme par exemple un crocodile dans une piscine, et ce parmi les milliers de clichés du site. Les heureux gagnants se verront habillés des pieds à la tête par la marque. Pour que plus personne ne soit tout nu ! Et en espérant qu'en épluchant le site, ils aient pu trouver deux ou trois idées dans le catalogue !

Décidément créer son QR code personnalisé a le vent en poupe. Il y a un mois je vous présentais un bracelet permettant de faire la promotion de ses différentes pages personnelles. Cette fois-ci, c’est plus drôle, plus convivial, et c’est à l’initiative de Heineken.

Heineken s’est demandé quelles étaient les principales motivations des participants à un festival et ils sont arrivés à deux conclusions : la musique et faire des rencontres. Pour la musique, ils ont fait confiance aux musiciens. En revanche ils ont décidés d’aider les festivaliers à se rencontrer. Ils ont donc monté un stand d’impression de U-codes, comprendre un QR code personnalisé. Ainsi, les mélomanes pouvaient se rendre au stand Heineken, rédiger le message de leur choix, et Heineken leur offrait un stickers renvoyant vers ce message. A chacun de s’exprimer librement !

Le succès de ce stand a dépassé les espérances de la marque qui a imprimé plus de 5000 U-codes en 4 jours. Tout le monde s’est retrouvé tel un homme sandwich avec le logo de la marque sur soi. En effet, quoi de plus facile que d’aborder quelqu’un en lui demandant si on peut scanner son autocollant (souvent bien positionné) afin de savoir ce qu’il s’est amusé à écrire. Ensuite on rebondit sur le message, qu’il soit humoristique, politique ou coquin, on a tout de suite un sujet de conversation ! "So, you not wearing any ? Me too !"