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16 octobre 2012 2 16 /10 /octobre /2012 17:38

Black-organic-wool-pencil-wrap-skirt---Skirts---Honest-by--.pngIl nous est tous arrivé, face au prix d’un simple tee-shirt de se demander comment certaines marques construisent leur prix. Alors bien sûr le cours du coton a augmenté ces derniers temps, comme le reste. Il y a bien entendu le prix de la matière première, les coûts d’assemblages, etc. mais on est parfois un peu perdu ! Sans parler du prix de la marque, de la publicité qu’elle fait, et la part de rêve que nous achetons avec elle. Parce que si un tee-shirt Chanel coûtait 30€, il ne ferait plus autant rêver !


Le site Honest by a donc mis en place une démarche assez étonnante : chaque produit a le calcul de son prix qui est détaillé. On peut donc y voir le prix de la doublure, des boutons, de l’assemblage, etc. Plus rien n’a de secret pour nous ! On connait même leurs marges.


Combien de marque serait prête à faire ça ? Combien de marque oserait, par exemple, dire combien ils paient leurs produits « made in China » pour les revendre ensuite à des prix exorbitants ? L’honnêteté va-t-elle payer ? J’aimerai bien !

 

  Black organic wool pencil wrap skirt - Skirts - Ho-copie-1

 

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11 septembre 2012 2 11 /09 /septembre /2012 14:15

Par ces temps moroses économiquement mais aussi moralement, Naf Naf a trouvé la solution marketing pour faire fleurir les sourires dans ses boutiques. Tout d’abord une remise sur la nouvelle collection afin d’augmenter la fréquentation en boutiques, mais aussi de faire diminuer un peu les stocks en proposant des prix décents. Vous l’avez sans doute remarqué, les boutiques proposent toujours une promotion, même une petite sur le 2e produit, car les clients font de plus en plus attention à leur budget. Naf Naf propose donc une remise de -30% sur sa nouvelle collection, mais y a mis une condition : venir avec une histoire drôle ! Contre la morosité de cette rentrée, où les portefeuilles sont aussi en berne que le moral, cette remise lutte sur tous les terrains ! Les politiques n'ont plus qu'à prendre des notes !

 

Le principe est simple : « Rendez-vous donc en boutiques, trouvez une vendeuse, et racontez lui votre meilleure histoire drôle. Elle sourit ? Bravo, c’est gagné … à vous les – 30% sur toute la collection ». La marque propose donc plein de bonne humeur et de fous rires communicatifs dans ses boutiques. Allez, on s’y rend pour se fendre la poire ! Multicanal oblige, la promotion est également valable sur le site internet, pour cela il faut y poster son histoire drôle afin de recevoir un code promotionnel. Les community managers de Naf Naf seront bientôt de fins connaisseurs en histoires de Toto !

naf-naf-promotion-marketing-original-rire.JPG

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29 février 2012 3 29 /02 /février /2012 10:59

Alton Tower Nemesis sub-terra Artist Andrew WalkerLe célèbre parc d’attraction britannique Alton Towers vient de créer une nouvelle attraction. Alors pour être totalement honnête, je ne connaissais pas,  mais j’ai cru comprendre que j’aurai dû, et la fiche Wikipedia me l’a confirmé en disant qu’en 2005 le célèbre magazine économique Forbes l'a élu meilleur parc d'attractions mondial. C’est peu dire quand même ! En tout cas, je vais me souvenir d’eux, car la campagne de lancement de la dernière attraction, Nemesis sub-terra, est vraiment marrante et plutôt originale. Comme son nom l’indique, Nemesis sub-terra se passe sous terre, d’où l’idée de créer un évènement dans l’ascenseur d’un centre commercial. Pour se faire, ils ont fait appel à l’artiste Andrew Walker qui a peint un trompe-l’œil en 3D sur le plancher de l’ascenseur. Ensuite la mécanique est simple : une caméra cachée et on observe les réactions ! Il faut dire que l’effet est bluffant !

 

Mais je l'avoue, autant j'apprécie beaucoup l'idée, autant je n'aurai pas aimé qu'on me fasse cette blague. Je suis déjà assez angoissée comme ça dans un ascenseur !

 

 

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27 février 2012 1 27 /02 /février /2012 13:00

Philadephia-avec-Milka-concurrent-Nutella.jpg

Le 15 mars devrait arriver en France, un concurrent à l’indétrônable Nutella ! Le géant américain de l’agroalimentaire, Kraft Food, s’attaque à la pâte à tartiner chocolatée où Ferrero règne en maître. Plusieurs défis s’annoncent dont les principaux, et non des moindres, sont : être aussi bon et créer un lien affectif aussi fort. Pour se faire, Kraft Food procédera à l’union de best sellers de son cru : la spécialité fromagère Philadelphia et les chocolats Milka.


Philadelphia est le «fromage» le plus connu au monde, mais il est arrivé sur les rayons français il y a seulement un an. Pour un fromage américain, venir en France, c’était un brin impressionnant ! Et je ne vais pas présenter Milka et ses chocolats aux packagings mauves, emballés par des marmottes ! Kraft Food associe donc les deux produits (et surtout les deux marques) afin de créer un «Philadelphia avec Milka» qui sera vendu au rayon frais. En France j’aurai inversé les thermes et créer un «Milka au Philadelphia », mais quoiqu'il arrive, je tiens à dire à Nutella : je te resterai éternellement fidèle !

D’ailleurs le saviez-vous ? Les Français sont les premiers consommateurs au monde de Nutella avec plus de 100 millions de pots vendus chaque année, soit 26% de la production mondiale. Bon nombre de mon entourage, et moi-même, participons largement, à ces chiffres ! Et ce n’est pas l’association de deux monstres de l’alimentaire qui vont nous faire changer !

 

L'expérience a déjà commencé il y a un an sur les terres même de Nutella, en Italie, et se porte plutôt bien. Kraft Food, jouera notamment sur le tableau calorique, mais lorsqu'on mange de la pâte à tartiner chocolatée, est-ce vraiment la préoccupation principale ?

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8 février 2012 3 08 /02 /février /2012 17:30

amnesty-international-call-of-duty.png

 

Il y a quelques mois, je parlais d’une initiative d’Amnesty International, qui est décidément très doué en marketing. Enfin, sur certains points… Dernier grand coup ? Profiter de la plus grande armée du monde pour lutter contre les violations des Droits de l’Homme ! Pour être plus précise, de la plus grande armée virtuelle du monde : ceux qui jouent à Call Of Duty, et qui représentent 20 millions de joueurs, dont 7 millions se connectent en réseaux pour s’affronter. L’ONG a donc mis à disposition une nouvelle carte dont la somme, 1 dollar, sera entièrement reversée à l’association. Le mod proposé permet de sauver des victimes à la fois dans le monde réel à travers le don, mais aussi virtuellement à travers une mission multijoueurs dans laquelle il faut sauver des victimes. Voici la présentation de l’initiative (en anglais) :

 

 

 

Pour être honnête, je n’ai aucune idée du coût que peut représenter cette initiative, et si, avec 1 dollar le don sera effectivement utile, et ne sert pas tout simplement à rembourser les frais de mise en place de cette campagne. Il est vrai que cette initiative fait parler de l’association et de sa cause, ce qui est important. Toutefois cette association est largement connue et reconnue, et je ne sais pas si elle a besoin de tout ça pour obtenir des fonds. Et en fait, je dois l’avouer, j’ai parfois du mal à comprendre la façon qu’Amnesty International a de récolter des fonds. Il y a quelques jours, j’ai reçu un courrier contenant un sac avec leur logo, pour me « remercier à l’avance » de les aider. De même, je ne pense pas que ce sac soit cher à produire (dans quelle condition et où ?) mais je n’aime pas l’idée qu’une association caritative me remercie avant même que je n’ai déboursé un centime, ni même après. Si je veux m’acheter un sac, je sais où aller, et si je donne à une association, c’est pour que le maximum aille dans la cause, et non pas dans des frais de communication et de marketing démesuré.

 

Et pour la petite histoire, ma mère a travaillé plusieurs années pour Amnesty International lorsque nous vivions au Laos. Pays magnifique où j’ai mes plus beaux souvenirs, mais qui a bien besoin de revoir sa copie concernant le respect des Droits de l’Homme. Ma mère est également à son troisième courrier vers Amnesty International leur demandant de cesser d’envoyer des sacs, cartes de Noël, stylos, etc. estampillés de leur logo en « remerciement par avance » aux dons que nous n’avons plus envie de faire pour cette ONG.

 

Pour conclure, cet article est un peu schizophrène, tant par le fait que je trouve l’idée bonne bien qu’elle me dérange, que par l’idée qui l'est tout de même un peu aussi.

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7 février 2012 2 07 /02 /février /2012 17:15

starbucks-celebrate-every-love.jpg

Alors, autant Noël j'adhère totalement, même si, je sais, c'est totalement commercial, etc. Reste que je retombe en enfance, et que ça ne me fait pas de mal du tout. Mais la Saint-Valentin, j'ai comme des soucis. Je n'ai jamais été niaise et je n'ai pas l'intention de le devenir. Non merci les petits coeurs qui volent et les oiseaux qui gazouillent ! J'ai rien contre un cadeau, par contre (esprit de Noël...) Et autant à Noël les marques rivalisent d'idées pour faire parler d'elles, autant pour la Saint-Valentin elles se contentent de te balancer 3 coeurs, une rose rouge et un message mièvre, et hop ! elles ont l'impression d'avoir fait une campagne qui suit la tendance. Alors non ! Non Starbucks, mettre un coeur niais interactif ce n'est pas hype ! Déjà, tu te ridiculises ! Et en plus, sérieusement, quelle personne un tant soit peu attentionnée enverrait un poème via Starbucks ?

 

La seule excuse serait d'écrire "Si tu fais comme le café, Rien qu'à m'énerver, Rien qu'à m'exciter, Ce soir la nuit sera blanche"...

 

 
Mais Starbucks, ce serait mal connaître la fin de la chanson : "L'amour sans philosopher, C'est comme le café, Très vite passé, Mais que veux-tu que j'y fasse, On en a marre de café, Et c'est terminé, Pour tout oublier, On attend que ça se tasse". Et ce n'est pas le message que tu veux faire passer ce grand jour de l'Amour Éternel, non ?


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1 février 2012 3 01 /02 /février /2012 21:55

La-Redoute-La-revanche-jeux-concours.jpg

 

Ah on l’attendait, on s'impatientait même, mais comment va réagir La Redoute à son fameux Monsieur Tout-Nu vu sur son site ? Et bien avec plein d’humour et un jeux concours ! Qui dit mieux ? Décidément l’adage «il vaut mieux en rire» s’applique à toute sorte de situation, et celle-ci ne fait pas exception. Donc, La Redoute a décidé de lancer un concours où chaque internaute peut participer s’il a du temps, beaucoup de temps. Le but ? Un « où est Charlie » géant, où on doit repérer, non pas un homme nu, mais une erreur, comme par exemple un crocodile dans une piscine, et ce parmi les milliers de clichés du site. Les heureux gagnants se verront habillés des pieds à la tête par la marque. Pour que plus personne ne soit tout nu ! Et en espérant qu'en épluchant le site, ils aient pu trouver deux ou trois idées dans le catalogue !

 

 

 

Un très beau rattrapage de communication pour la marque, qui nous donne une démonstration de bad buzz maitrisé, contrôlé et assumé ! Bad buzz, s'il en était, car bien qu'il ait fait rire tout le monde, il a peu nuit à la marque. 

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17 janvier 2012 2 17 /01 /janvier /2012 13:34

street-marketing-Neutrogena.JPG

 

Qui ne connait pas la formule norvégienne de Neutrogena et sa fameuse promesse : combattre le froid ? Et après 40 ans de bons et loyaux services, la crème pour les mains prend la grosse tête et n’a peur d’aucun défi ! La voici dans une campagne de street marketing bien marrante et originale !


street-marketing-manchon-neutrogena.jpg
Oui, la crème n’a peur de rien, et promet carrément un petit tour en scout sans manchon et à l’aise ! C’est peut-être un peu trop prétentieux, mais on a envie d’y croire ! Et s’ils ont réussi en Norvège, c’est pas le froid parisien qui va leur faire peur !

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9 janvier 2012 1 09 /01 /janvier /2012 14:05

U-code-QR-code-Heineken.jpg

 

Décidément créer son QR code personnalisé a le vent en poupe. Il y a un mois je vous présentais un bracelet permettant de faire la promotion de ses différentes pages personnelles. Cette fois-ci, c’est plus drôle, plus convivial, et c’est à l’initiative de Heineken.

Heineken s’est demandé quelles étaient les principales motivations des participants à un festival et ils sont arrivés à deux conclusions : la musique et faire des rencontres. Pour la musique, ils ont fait confiance aux musiciens. En revanche ils ont décidés d’aider les festivaliers à se rencontrer. Ils ont donc monté un stand d’impression de U-codes, comprendre un QR code personnalisé. Ainsi, les mélomanes pouvaient se rendre au stand Heineken, rédiger le message de leur choix, et Heineken leur offrait un stickers renvoyant vers ce message. A chacun de s’exprimer librement !

 

U-code-QR-code-Heineken-messages-personnalises.jpg

 

Le succès de ce stand a dépassé les espérances de la marque qui a imprimé plus de 5000 U-codes en 4 jours. Tout le monde s’est retrouvé tel un homme sandwich avec le logo de la marque sur soi. En effet, quoi de plus facile que d’aborder quelqu’un en lui demandant si on peut scanner son autocollant (souvent bien positionné) afin de savoir ce qu’il s’est amusé à écrire. Ensuite on rebondit sur le message, qu’il soit humoristique, politique ou coquin, on a tout de suite un sujet de conversation ! "So, you not wearing any ? Me too !"

 


 
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27 décembre 2011 2 27 /12 /décembre /2011 15:00

vol-au-dessus-de-la-baie-de-sydney.JPG

 

La dernière fois que vous avez pris l’avion vous étiez assis à côté d’une vieille dame insupportable, parlant une langue inconnue au bataillon ? Impossible de dormir, impossible de communiquer non plus, des petites pulsions meurtrières qui montent de temps en temps, en particulier durant les turbulences… je sens que ça me détendrais ! Et puis dans la confusion ça passerait inaperçu… C’est juste qu’elle ne parle aucune langue répertoriée, je n’ai pas compris ce qu’elle me disait quand je me battais avec elle et mon couteau en plastique. S’ensuit une culpabilisation vis-à-vis de cette pauvre dame que personne ne comprend. Elle est peut-être la dernière représentante d’une langue bientôt éteinte.

A partir du 1er janvier, KLM va lancer une application Facebook qui pourrait mettre fin à ces voisins surprises. Une application « Meet & seat » permettra de choisir son voisin de vol. On pourra savoir s’il y a un ami dans l’avion, un ami d’amis, ou tout simplement un beau gosse ! En espérant qu'il n’ait pas menti sur sa photo de profil. Le choix pourra se faire aussi en fonction des affinités. Bien sûr on n’est pas obligé de se signaler, et laisser le hasard faire ! Parfois il nous réserve aussi de bonnes surprises.

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